A partir desta sexta-feira (28), eleitores de São Paulo passam a acompanhar a propaganda eleitoral gratuita em rádio e TV, que se estenderá até 1º de outubro, véspera do primeiro turno das eleições. A distribuição do tempo entre os candidatos ao governo do estado, no entanto, não é uniforme: Tarcísio de Freitas (Republicanos) disporá de 6 minutos e 20 segundos diários, enquanto Fernando Haddad (PT) terá apenas 2 minutos e 39 segundos.
Essa diferença de mais de três minutos e meio, que representa mais que o dobro do tempo destinado ao adversário, é apontada por especialistas como um fator que pode influenciar a percepção do eleitorado. A propaganda eleitoral é um dos principais instrumentos de comunicação das campanhas, especialmente em um estado com o maior colégio eleitoral do país.
A CEO do Ideia Instituto de Pesquisa, Cila Schulman, destaca que o horário eleitoral não pode mais ser visto isoladamente, pois atualmente o eleitor consome conteúdo de forma integrada. «A diferença é que hoje o horário eleitoral não é restrito à TV e ao rádio. Ele funciona numa visão muito 360 graus, que você assiste a propaganda na TV olhando na tela do seu celular», afirma. Ela ressalta que o impacto é potencializado por outras informações que circulam simultaneamente.
No primeiro programa, a expectativa é que Tarcísio de Freitas foque nas realizações de seu mandato, com destaque para as ações em São Sebastião, município do litoral norte que sofreu com fortes chuvas no início de 2023. A tragédia deixou 64 mortos e mais de 3 mil desabrigados, e a resposta do governo a essa crise pode ser um trunfo na propaganda.
Já Fernando Haddad deverá contar com o apoio de lideranças nacionais, incluindo o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), além de nomes de sua chapa, como o vice Márcio França (PSB) e as candidatas ao Senado Marina Silva (Rede) e Simone Tebet (PSB). A presença de figuras de peso nacional na propaganda de Haddad pode ser uma estratégia para ampliar a visibilidade do candidato no estado.
Pesquisas recentes, como a do Vox Brasil, indicam que Tarcísio lidera as intenções de voto tanto no primeiro quanto em um possível segundo turno, com margem de erro de 2,55 pontos percentuais. No entanto, analistas ponderam que o horário eleitoral é apenas uma das variáveis na disputa, e que o cenário pode mudar ao longo da campanha.
A propaganda eleitoral em São Paulo será veiculada de segunda a sábado, em inserções ao longo da programação das emissoras. O Tribunal Regional Eleitoral (TRE) homologou a distribuição do tempo, que leva em consideração o tamanho das coligações e a representatividade dos partidos.
Para os candidatos, o horário eleitoral é uma oportunidade de apresentar propostas e dialogar com o eleitorado, mas também um desafio de comunicação em um ambiente cada vez mais fragmentado. A capacidade de gerar engajamento e repercutir nas redes sociais pode ser tão decisiva quanto o tempo de exposição na TV e no rádio.
Com pouco mais de um mês para o primeiro turno, a disputa em São Paulo promete ser acirrada. A diferença no tempo de propaganda é um dado que pode influenciar a estratégia das campanhas, mas a decisão final caberá às urnas, em 4 de outubro.
Fonte de referência: metropoles.com — https://metropoles.com/sao-paulo/o-horario-eleitoral-pode-impactar-as-eleicoes-em-sp-especialistas-avaliam