A pouco mais de duas semanas do primeiro turno das eleições de 2026, as campanhas dos dois principais candidatos ao governo de São Paulo concentram suas despesas em publicidade, produção de programas de rádio e televisão e serviços advocatícios. Os dados são do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), que fixou em R$ 26.683.209,24 o teto de gastos para a disputa estadual.
Candidato à reeleição, o governador Tarcísio de Freitas (Republicanos) acumula cerca de R$ 23 milhões em despesas contratadas, das quais R$ 12,2 milhões já foram efetivamente pagas. A maior fatia, aproximadamente R$ 10 milhões, está comprometida com marketing digital e publicidade para a campanha.
Ainda segundo os registros do TSE, a campanha de Tarcísio destinou R$ 3,9 milhões à produção de programas de rádio, televisão ou vídeo e R$ 3,7 milhões a serviços advocatícios. O governador também contabiliza R$ 1,7 milhão em impulsionamento de conteúdos e R$ 650 mil em táxi aéreo.
Até o momento, Tarcísio recebeu pouco mais de R$ 19,1 milhões em recursos financeiros para a campanha eleitoral. A maior parte vem de partidos políticos, enquanto as doações de pessoas físicas representam 40,9% das receitas, somando R$ 7,8 milhões.
Principal adversário do governador, Fernando Haddad (PT) tem R$ 12 milhões em despesas contratadas para a campanha ao governo de São Paulo, com mais de R$ 10 milhões já pagos. O principal gasto do petista foi com programas de rádio, TV e vídeo: R$ 7,9 milhões, equivalentes a 64,3% das despesas.
Na sequência, a campanha de Haddad registra R$ 1,8 milhão em serviços advocatícios. O petista também investiu R$ 1,3 milhão em impulsionamento de conteúdos nas redes sociais, distribuídos em 17 lançamentos, e R$ 300 mil em segurança e prevenção, repressão e combate à violência política.
Ex-ministro de Lula, Haddad já recebeu R$ 16 milhões do fundo partidário e outros R$ 15 mil em doações de pessoas físicas. Os números evidenciam que as duas campanhas priorizam a comunicação e o suporte jurídico na reta final da disputa.
O levantamento do TSE permite acompanhar como os recursos declarados são distribuídos entre os principais concorrentes ao Palácio dos Bandeirantes. A prestação de contas detalhada é obrigatória e serve de base para a fiscalização da Justiça Eleitoral.
Procuradas, as campanhas de Tarcísio de Freitas e Fernando Haddad não se manifestaram até a publicação desta reportagem. O espaço segue aberto para eventuais posicionamentos.
Fonte de referência: metropoles.com — https://metropoles.com/sao-paulo/marketing-tv-e-advocacia-onde-tarcisio-e-haddad-gastam-na-campanha