Os dois candidatos mais votados de São Paulo nas eleições deste ano, ambos do PL, concentraram mais da metade de seus gastos de campanha no impulsionamento de conteúdos nas redes sociais. Lucas Pavanato, eleito deputado federal, e Eduarda Campopiano, eleita deputada estadual, destinaram recursos significativamente maiores à comunicação digital do que a atividades presenciais com eleitores.
Pavanato investiu R$ 1,352 milhão em redes sociais, o equivalente a 50,02% de suas despesas totais de campanha, que somaram R$ 2.702.190,90. Ele recebeu 3.038.438 votos, tornando-se o parlamentar com a maior votação já registrada na história do estado de São Paulo.
Já Campopiano, atual vereadora de Praia Grande, no litoral paulista, aplicou R$ 400 mil em impulsionamento digital, o que representa 61,13% de seu orçamento eleitoral de R$ 654.315,52. Ela foi eleita com 1.956.238 votos, sendo a candidata ao Legislativo estadual mais votada nestas eleições.
A proporção entre gastos digitais e de rua chama atenção. No caso de Campopiano, o valor destinado às redes supera em mais de quatro vezes o montante aplicado em atividades de militância e mobilização presencial: foram R$ 400 mil nas plataformas digitais, ante R$ 94,3 mil em ações de rua.
Pavanato, por sua vez, dedicou apenas 5,04% de seu orçamento (R$ 136.142,00) a atividades presenciais com eleitores — cerca de dez vezes menos do que investiu em ações nas redes sociais.
As duas candidaturas foram financiadas majoritariamente pela direção nacional do PL. Pavanato recebeu R$ 3.082.120,04 para a campanha, dos quais R$ 2,86 milhões (92,79%) vieram do partido. Campopiano teve R$ 755.187,79 para investir na disputa à Assembleia Legislativa de São Paulo (Alesp), sendo R$ 700 mil (92,69%) oriundos do PL.
A deputada estadual eleita também recebeu R$ 25 mil em doações do próprio Pavanato, conforme os registros de prestação de contas.
Os dados evidenciam uma estratégia de campanha fortemente ancorada no ambiente digital, com menos ênfase em atividades tradicionais de rua. Esse modelo tem se tornado comum entre candidatos que buscam grande alcance por meio de plataformas online.
Procurados, os parlamentares não se manifestaram até a publicação desta matéria. O espaço segue aberto para eventuais esclarecimentos.
Fonte de referência: metropoles.com — https://metropoles.com/sao-paulo/pavanato-campopiano-campanha-redes